随着经济的发展，社会的进步，市场竞争越 来越激烈，品牌的法律保护日益受到广大企业的高 度关注。在商标注册审查过程中，笔者经常会遇到企业 用自己的企业名称申请注册商标的情况。商标是用于区分商品和服务不同提供者来源的，而企业名称是用于区别市场主体的不同，虽适用不同法律调 整，但法律间也是具有补济性的。仅以企业全称作 为商标申请注册，是缺乏显著识别性的，并且某些 不符合法律规定或商业惯例的情形也是不符合注册 条件的。企业在成立之初若能及时将符合商标申请 条件的品牌、商号等申请商标注册，便可有效避免 权利冲突，更好地保护自身合法权益。笔者现列举 几种常见情形，供读者参考。

　情形一:商标含企业名称时，缺少行政区域名称北京花开富贵商贸有限公司申请注册“花开富贵商贸有限公司”商标，企业名称和商标注册仅差行政区域名称“北京”。这种情况是否属于名义 一致?《企业名称登记管理规定》第七条明确规 定，“......企业名称应当冠以企业所在地省(包 括自治区、直辖市，下同)或者市(包括州，下 同)或者县(包括直辖市，下同)......”。很明显，如果商标所含企业名称缺少行政区域名称， 是存在公众混淆的可能性的。所以，企业若想将 企业名称注册商标，需要规范使用，避免因不规 范使用，导致注册不成功。

　情形二:企业名称和申请注册使用的企业名称不同武汉天衣集团有限公司申请注册“武汉天衣生物科技有限公司”商标，企业名称和商标注册所含企业名称不符，这种情况是否属于名义一致? 《企业名称登记管理规定》第六条明确规定， “企业只准使用一个名称，在登记主管机关辖 区内不得与已登记注册的同行业企业名称相同或 近似......”。在商品流通过程中，商品包装上存 在两个商事主体，是关联企业还是“套牌”销售 等，很容易让人产生分歧。所以，这种企业名称 和申请商标注册所含企业名称完全不同的情形，很容易让公众混淆商品或服务来源主体。

　情形三:混淆使用企业简称公司制企业主要包含 “有限责任公司”(简 称“有限公司”)和“股份有限公司”(简称 “股份公司”)两种形式，企业对外宣传所使用 的名称简称应当和营业执照上记载的企业简称一 致。企业简称一般包括字号+行业或经营特点， 或者字号+组织形式的结构。笔者在商标注册审查过 程中，经常会遇到商标中含“控股”“集团” (group)字眼。就目前工商登记规范，名称中含 “控股有限公司”的，还要符合相应条件，不是 每个有限公司都可以冠以“控股”，所以在申请 过程中，要根据实际情况，谨慎使用，避免混淆 误认。集团，是具有独立法人资格的有限责任公 司。《公司法》中没有“集团”一说，简单的理 解，公司在进行多元化经营战略的过程中，发展 成母子公司，这种母子公司因为“血缘”关系组 成一个企业集团，这就是我们常说的集团公司的 由来。显而易见，允许企业名称中带“集团”也 应当具备相应条件。所以，在实际的商标注册申请中，非集团公司简称不得含有“集团”字样， 申请人应当合理、规范使用企业名称和简称，避免引起公众的误认。

　情形四:商标中所含行业与企业名称中行业或 经营特点不相符以深圳市中兴达文化传播有限公司申请注册的第13839382号“汇智银行”商标为例，众所周知，银行是现代金融业的主体，发行信用货币、管理货币流通，属于特殊行业，设立需要 金融主管机关审批，而一般企业是不需要特定 主管机关审批，非金融企业申请含有“银行”字 样的商标，易使公众对商品或服务来源产生误 认。还有商标中含“学校”“学院”“大学” (“college”“university”)、“医院”等也是 区别于一般商业企业的，非相关单位申请商标注册中含相关字样的，同样亦易使公众对商品或 服务来源产生误认。

　情形五:商标中含“研究院”字样研究院是从事科学实验的研究机构，按其性质可分为:教育性质、企业性质、政府性质的研究机构。企业研究院侧重于应用性技术研究，大学研究所、研究中心主要侧重于基础性研究。有 一些企业的企业名称构成是“行政区域名称+字号 +行业或经营特点+研究院+组织形式”，就是在企业名称中多加了“研究院”字样。经查询，可 以理解为企业或教育机构为了自我完善和创新， 设立研究院、研究中心等，提高自身的技术储备等各种创新能力。例如:内蒙古海日国际蒙医研究院有限公司已注册的第17711630号“海日国际 蒙医研究院”商标;赛迪工业和信息化研究院有 限公司已注册的第14371971号“赛迪研究院”商 标 。此外，允许企业名称中带“研究院”的，不 同地域也有一些不同的准入机制，比如市级重点 高科技企业、科研院所和创新团队等，不是完全放开的，这就需要企业在申请商标注册的过程中合理、规范使用“研究院”字样。