滑板服饰品牌Belief于2010年3月成立于纽约皇后区的Astoria，起因是Phil、Raffie、Jimmy这三位友人发现在该区域竟没有一家足够令人满意的滑板店铺。于是三人于2010年共同创办了品牌Belief并开设了名为“BeliefNYC”的店铺，专卖自己品牌的滑板装本与潮流服饰。至今迈入第7个年头，Belief已经成为皇后区知名的潮流店铺和生活方式品牌，并如愿成为Astoria滑板爱好者的聚集地。品牌的座右铭是“EverUpward”(天天向上)，并以“为所在区域注入积极、有意义的生活方式”为目标。三位创始人本着鼓励滑板与街头运动爱好者积极投身于热爱之事、并勇于过积极健康而充满希望的生活。BeliefNYC从一间小小的买手店起家，并稳扎稳打地发展成为纽约最为人所瞩目的滑板与街头商品店铺与纽约街头文化爱好者必去名所之一。